Apple TV+, rakiplerinin yolundan gitmiyor: Reklamlı model reddedildi

Apple TV+, rakiplerinin yolundan gitmiyor: Reklamlı model reddedildi

Apple TV+ yöneticileri, rakiplerinin muvaffakiyete ulaştığı reklam takviyeli yayın modeline şimdilik kapalı olduklarını açıkladı.

Apple Hizmetlerinden Sorumlu Kıdemli Lider Yardımcısı Eddy Cue, Screen International mecmuasının Kasım 2025 sayısında, Apple TV+’ın reklamlı bir abonelik planı başlatma ihtimali sorulduğunda şu cevabı verdi:

“Şu anda bu türlü bir planımız yok. Sonsuza kadar ‘hayır’ demem lakin şu anda gündemimizde yok. Fiyatlandırmada rekabetçi kalabilirsek, kullanıcıların reklamsız içerik izlemesi daha âlâ olur.”

Reklam modeli planları rafa kaldırıldı

Cue’nun bu açıklamaları, Apple’ın son yıllarda reklam odaklı yayın modeli üzerine araştırmalar yaptığı tarafındaki haberlerin akabinde geldi.

Örneğin The Telegraph, Apple TV+ yöneticilerinin İngiltere’nin televizyon reyting kurumu BARB ile reklam takibi üzerine görüşmeler yaptığını bildirmişti. Ayrıyeten Apple, 2023 yılında reklam satışlarından sorumlu yönetici Lauren Fry’ı görüntü ve Apple News reklam takımının başına getirmişti.

Fiyat artışları ve rekabet

Apple TV+, 2019’daki çıkışından bu yana üç defa fiyat artırarak şu anda aylık 13 dolar abonelik fiyatıyla hizmet veriyor. Karşılaştırmak gerekirse, Netflix reklamsız planı 18 dolar, Disney+ reklamsız planı ise 19 dolar düzeyinde.

Yine de Apple, “agresif fiyatlandırma” siyasetini sürdürmeyi tercih ediyor. Zira Apple TV+’ın halihazırda kâr getirmediği ve yılda yaklaşık 1 milyar dolara mal olduğu sav ediliyor. The Information’ın haberine nazaran, platformun 2025 prestijiyle yaklaşık 45 milyon abonesi bulunuyor.

Odak: Özgün içerikler

Apple yöneticileri, platformun büyümesini yeni abonelerden çok özgün içerik üretimine dayandırmak istiyor. Screen International röportajında Cue, Warner Bros. Discovery’nin satılabileceğine dair söylentilere karşın lisanslı içerik satın alma niyetleri olmadığını vurguladı:

“Şu anda düşündüğümüz vakit diliminde öbür stüdyolardan içerik lisanslama yahut kütüphane ekleme planımız yok.”

Apple Worldwide Video eş başkanı Jamie Erlicht de bu yaklaşımı şöyle özetledi:

“Tamamen yepyeni bir hizmet inşa ediyoruz. Mevcut fikri mülkiyetlere yahut eski içerik kütüphanelerine dayanmıyoruz.”

Büyük satın almalara mesafeli

Apple’ın ekseriyetle küçük ölçekli satın alımlar yaptığına dikkat çeken Cue, Warner Bros., A24 ya da Disney üzere büyük stüdyoları satın alma planlarının olmadığını da belirtti:

“Genellikle küçük alımlar yapıyoruz, Apple TV+’la da ilgisi yok. Şu an yaptığımız işten mutluyuz, bu nedenle büyük satın almalar düşünmüyoruz.”

“İnsan merkezli hikâyeler”

Apple TV+’ın sırf bir “gösteriş projesi” olup olmadığı sık sık tartışma konusu oluyor. Lakin Cue ve takımına nazaran platformun temel gayesi, insan merkezli, duygusal derinliği olan kıssaları izleyiciyle buluşturmak.

Apple Worldwide Video eş başkanı Zack Van Amburg, markanın yaklaşımını şöyle açıklıyor:

“Apple’da her şeyin merkezinde insan vardır. Uygulama dizaynından donanım mühendisliğine kadar her alanda bu anlayışı koruyoruz. Dizilerimiz ve sinemalarımız, ister dram ister güldürü olsun, hep duygusal tecrübe ve karakterlerin yaşadığı riskler üzerine kurulur.”

Chip Alıntıdır…