Anthropic, Claude için reklamları büsbütün reddetti
Geçtiğimiz ay OpenAI, ChatGPT Free ve Go planlarını kullanan kullanıcılar için önümüzdeki aylarda reklam göstermeyi planladığını duyurdu. Şirket, bu adımın teknolojiyi daha geniş kitlelere ulaştırmayı hedeflediğini belirtirken, reklam siyasetlerine ait birtakım temel prensiplerin de altını çizdi. Buna nazaran kullanıcı bilgileri reklamverenlere satılmayacak ve yapay zekâ tarafından üretilen karşılıklar, gösterilen reklamlardan bağımsız olmaya devam edecek.
Anthropic’ten Claude için net karar: reklam yok
OpenAI’nin en büyük rakiplerinden biri olan Anthropic ise bugün yaptığı açıklamada Claude platformunda reklamlara yer vermeyeceğini duyurdu. Şirket, kullanıcıların sohbet ekranlarında “sponsorlu” kontaklar görmeyeceğini ve cevapların reklamverenler tarafından yönlendirilmeyeceğini söz etti. Ayrıyeten üçüncü taraf eser yerleştirmelerinin de Claude karşılıklarının bir modülü olmayacağı vurgulandı.
Gelir modeli işletmelere ve aboneliklere odaklanacak
Anthropic, bu kararla birlikte gelir modelini yüklü olarak kurumsal muahedeler ve fiyatlı abonelikler üzerine kuracağını gösteriyor. Şirket, Claude’un kişisel kullanıcılar için fiyatsız sürümünü yaygınlaştırmak maksadıyla daha küçük yapay zekâ modelleri geliştirmeyi planlıyor. Talep oluşması durumunda, daha uygun fiyatlı abonelik seçeneklerinin de gündeme gelebileceği belirtiliyor.
“Claude da reklamsız olmalı” yaklaşımı
Anthropic grubu, kararın duyurulduğu blog yazısında internet tecrübesine dair bir karşılaştırmaya yer verdi. Reklamların dijital eserlerde kaçınılmaz hale geldiğine dair yaygın bir algı olduğuna dikkat çeken şirket, âlâ tasarlanmış bir araçta ya da boş bir defterde reklama rastlanmadığını hatırlattı. Anthropic’e nazaran Claude da bu sade ve dikkat dağıtmayan tecrübesi sunmalı.
Claude’un pazar pozisyonu tesirli olmuş olabilir
Bu yaklaşımın gerisinde, Anthropic’in tüketici pazarındaki mevcut pozisyonunun da tesirli olduğu bedellendiriliyor. Claude’un kullanıcı sayısı, haftalık 800 milyon faal kullanıcıya ulaştığı bildirilen ChatGPT ile kıyaslandığında daha sonlu. Bu durum, Anthropic’in değerli bir reklam gelirinden vazgeçmeden “reklamsız” bir duruş sergilemesini kolaylaştırıyor.
Reklamsız bildirisi öne çıkaran tanıtım kampanyası
Anthropic, reklamsız kullanım vaadini pazarlama çalışmalarında da ön plana çıkarıyor. Şirket, bu ileti etrafında kurgulanan yeni Claude reklamlarını yayınlamaya başladı. Kampanyanın kısa bir versiyonunun Üstün Bowl sırasında, bir başkasının ise maç öncesi yayınlarda ekranlara gelmesi planlanıyor.
Öte yandan OpenAI, reklam dayanaklı modelini hayata geçirse bile ChatGPT Plus, Pro, Business ve Enterprise aboneliklerinin reklamsız kalacağını daha evvel açıklamıştı. Bu yaklaşım, Anthropic’in fiyatlı planlarıyla misal bir çizgide konumlanıyor.
Chip Alıntıdır…
